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作者：树心
近日工作之余接触了不少广告，尤其是楼盘广告，其中不
乏好的作品，但有的广告仔细一想也简直让人喷饭。
之前有位做设计的朋友告诉我，他的那些客户中，以搞房
地产的最为揍实，个别人员简直是什么都不懂又什么都要插一
下的“XX棍”……，我很是不信，认为是偶朋友的玩笑，结果
仔细一分析，简直绝倒！
十大恶俗房地产广告（第十名）——活泼幼稚型——此类
广告近年逐渐减少了，但想起来仍然喷饭：
一对男女对话
——呕！~~~罗密欧！
——呕！~~~猪立叶！！
——再见了~
——不要去决斗，那是很危险的！
——我是去XXX家园……（省略介绍若干……）
——呕！亲爱的……让那该死的决斗见鬼去吧，。
画外音，从此罗密欧和猪立叶过上了幸福的生活……！
点评：我们的祖国是花园，花园的房子真显眼。
十大恶俗房地产广告（第九名）——附庸风雅型：
此类广告总是把此房地产说的如世外桃源的样子，潇洒的
男子一边吟着诗词歌赋，一边品酒赏花，倜傥之情溢于颜表。
本来很好的题材，但是又多又烂，不胜其烦，因此排名十大恶
俗第九位。
点评：关关雎鸠，在河之洲，自然宅邸，君子好俅。
十大恶俗房地产广告（第八名）——爆发户型：
多时描述手握重金的大款，在看房的时候碰到一个熟人（
估计是托儿），寒暄后潇洒宣布，“就买XXX了。”卖房子就
象买耗子药一样轻松。据说国家投资三峡工程还经过了数十年
的考证呢。这些大款难道消费智力有……？故此型又诚为“秀
逗脑袋型”。
点评：我的钱包要比我的脑袋充实。
十大恶俗房地产广告（第七名）——白领打工型：
一位年轻的白领，月薪也没有说少，正迷惘的时候，发现
一处楼房从天而降，首付便宜量又足，于是大功告成了，其实
那房子至少也四环以外，还得配辆车，当然，一切等的是等附
近村里的路修好了以后。
点评：继续努力，当老板，争取卖到第八名的那种。
十大恶俗房地产广告（第六名）——精英创业型：
多是中关村附近的房地产后来延伸到郊区，那叫一个时尚
，全是给CXO们准备的，全面区别原来的乡镇企业模式，小建
议，如果在背景音中要夹杂“VCD要吗？游戏光盘要吗？毛…
…”的声音似乎更真实，更有效果……！
点评：硅谷的老板们没你们幸福，他买不到盗版VCD。
十大恶俗房地产广告（第五名）——明星代言型：
不消说，此类广告主角是当红或者不当红的明星了，有个
南城的项目，不断的打这个派，国产的，体育的，香港的都请
全了，不晓得，下一步是不是改向奥斯卡影帝进军了。早前还
有一个朝阳的项目，也是找了不少明星，开盘的时候请来。或
者演唱或者演、代言什么的，真正的住户不禁默然，这个邻居
好大谱儿，不会拿猴皮筋砸我们家玻璃吧？
点评：用名人，早晚是名人。
十大恶俗房地产广告（第四名）——攀龙附凤型
有点类似于广告（第七名）（第十名）并带一点广告（第
九名）的味道，属于混血儿，主要在突出项目本身如何“尊贵
”如何“气派豪华，与身份相称”，有的多少带一点西方宫廷
的味道，特容易联想到被斩首的路易十六。
一般会用到“坐落于”“千金重地”“尊贵宅邸”“高贵
身份”“贵宾专线”，串起来大致可以这样“XXX，坐落于XX
河畔的尊贵宅邸，坐拥XX万稀有园林，（椰林树影，水清沙白
），彰显您高贵身份和与重不同的尊贵地位，贵宾专线
XXXXXXXX…… ”，假如这个广告在前清播出，购房者会一定
因僭越而受诛伐；如果是在军阀混战时期播出，购房者会被大
小兵痞抢劫一空；假如在文革时期播出，一定被揪出去斗争。
好就好在是在改革开放人民富裕的今天，估计也只有被我等这
种穷酸书生骂骂而已了。
点评：王侯将相，宁有种乎？
十大恶俗房地产广告（第三名）——羊质虎皮型
某项目一期出了问题，在跟已经购买的业主打架的同时，
还担心负面信息的口碑传播，因此在二期的时候重新更换宣传
案名，妄图一不同面目示人，给人一种天翻地覆，重新做人的
感觉，仿佛一期的所有问题都跟他没有关系。在广告里，此项
目以绝对不同的面目示人，你能找到的只有对他的好评。鉴于
此类广告近年有愈演愈烈的趋势，因此排名第三。
点评：谁年轻的时候没点错呀，长大了，“改了”就好。
十大恶俗房地产广告（第二名）——以柔克刚型
与其说此类软广告做的恶俗，不如说是做的太过巧妙，比
如，赞助个电台栏目呀，加个冠名什么的，电台广告有之，电
视广告也不少，尤其是某台一房地产类节目，推荐的楼盘几乎
是最近两年一直卖不动的项目，更有的是入住以后被业主骂的
狗血喷头的项目。主持人也像模像样的在样板间里帮着吹嘘一
通。这种广告要好过一直单纯公布电话号码为主的硬广告，但
是时间一长，等消费者回过味来，我看连栏目也快完蛋了。
点评：没关系，关了重开一个即可。
十大恶俗房地产广告（第一名）——人民战争型
头一个月，一个号称在京城里从来不在版面上打广告的报
纸，当天的版面被一家房地产项目基本上全部卖断，连头版都
上了巨副广告；另外，一个项目，二环三环的公共汽车上都上
了车厢广告，一片黑云压城城欲摧的局面，消费者也不厌其烦
。你看各个房展会外，不断散发的小广告，也是铺天盖地的架
势——这种就可以比做人民战争的汪洋大海。
还有那种和国外合作的，除了掏钱做广告，还要请人去米
国参观，那飞来飞去的飞机票也大概是拿房子换的吧？有那种
案名是水果的，经常也糟蹋农民伯伯的劳动成果，现场摆满装
在笼子里的水果，很多爷爷奶奶就排队去领，也不晓得干净不
干净……——诸如此类，就可以看做人民战争中的重点战役了
。
点评：让广告费和眼球陷入人民战争的汪洋大海中去吧！
上述广告本身是否可笑或者是不是恶俗并不重要，商品经
济时代，为产品做一个良好的推广也是一个非常好的手段，但
是，各位大佬一定不要忘记，广告也是一种文化产物，并不是
拿钱做了就能有效果的，也并不是随便找个收听量大，浏览量
高的载体承载就一定有高回报的。首先把项目本身做好，把市
场信誉树立起来，然后找到最合适自己的媒体，做最精细的策
划，最艺术的演绎，最客观的宣传，那么，楼盘的热销也是迟
早的事情吧。（本文章纯属虚构，如有雷同，纯属巧合。作者
保留版权，媒体转载请征得作者同意。） [/size][/size]
笑谈十大恶俗房地产广告
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